霸王发布霸王洗发水正版duang视频 配上《我的滑板鞋》获新生

编辑:凯恩/2018-11-21 13:49

  霸王发布霸王洗发水正版duang视频 配上《我的滑板鞋》获新生

  要说羊年第一个火起来的词,必然是“duang”无疑。自2月26日开始,一条将成龙代言霸王洗发水的广告和网络神曲《我的滑板鞋》做了无缝衔接的视频在网络上一夜火起来。而就在短短2天后,霸王洗发水官方便第一时间推出了“原装正版”duang视频。这一举动不仅将duang的热潮推向又一波高峰,同时霸王洗发水“自黑”的娱乐心态也获得了不少业内人士及消费者的高度认可。坐等躺枪不如“自黑”霸王洗发水火速出“大招”自2月26日以来,“Duang”在微博上已出现840万次,并由此催生了一个同义词标签。直到2月27日,“Duang”仍是微博的最热门话题,被提及了近10万次,新一轮的发布和转发依旧滚滚而来。28日,主人公霸王洗发水终于发声,以一则《我是拒绝盗版的,正版Duang降临》视频做出了回应。

  据霸王媒介公关部总监汪

  到截稿为止,霸王洗发水正版duang视频已有213.9万次播放量,微博上已有超过2万次转发,得到数十个行业、娱乐及品牌类微信公众号分享;知名广告业公关媒体“顶尖文案”也将其作为了营销案例。霸王洗发水玩转duang营销借助娱乐精神华丽转身。

  霸王洗发水事件发酵 “duang”被玩坏获新生

  亮所讲,霸王洗发水还打算推出一款“Duang”系列的洗发水,专供线上销售,一起“凤凰娱乐(fh03.cc)Duang”出洗头发的欢乐。此外,在霸王的官方微博、微信、网上旗舰店都可以看到“Duang”的各种形态,霸王方面希望通过“Duang”拉近跟年轻消费者的距离,借助娱乐精神让品牌在公众视野来一次华丽转身。

  自香港《壹周刊》爆出多日化品牌产品含有二恶烷。霸王国际特别发表声明,称所有产品均严格按照中国现行法律、法规及标准之要求规范生产。于此同时,国家食品药品监督管理局对霸王洗发水进行检测,结果显示,抽检样品中二恶烷的含量水平不会对消费者健康产生危害。可以放心使用。

  霸王发布霸王洗发水正版duang视频 配上《我的滑板鞋》获新生

  这次霸王洗发水算是“躺着中枪”,不过也火速抓住了这次难得的自我营销机会,以一则《我是拒绝盗版的,正版Duang降临》视频迅速做出了回应。更是在视频中喊道:“我加特技了么?你还要来黑我,连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶,我还要让你Duang,一百块钱都不给我,好坏好坏的。买瓶洗发水,大家一起Duang,这个世界将会多么地欢乐,Duang~Duang~Duang~一百块钱都不给我,好坏好坏的~”,视频以幽默的风格吐露了霸王洗发水的苦衷。

  事件简介

  对于此次视频的娱乐营销,霸王洗发水媒介公关部总监汪亮是这样陈述的:“本着恶搞、娱乐的精神,我们看来这个事件对霸王洗发水是提供了一次危机公关的机会,做视频本身接招应对,更多是想表达几个方面:第一这是霸王洗发水对危机的良好应对,一种娱乐精神的体现,恶搞对恶搞,是品牌本身的大度;第二这对品牌本身是一个很好的传播契机,去扭转一些品牌本身存在的形象,比如比较传统,与成龙直接挂钩等等,从而建立网络化,年轻化的形象。”

  2010年7月14日,香港《壹周刊》爆出众多日化品牌产品含有二恶烷,国内各大媒体就此事反响强烈。2010年7月16日,国家食品药品监督管理局对霸王洗发水进行检测,结果显示,抽检样品中二恶烷的含量水平不会对消费者健康产生危害。

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  霸王洗发水事件发酵 “duang”被玩坏获新生

  作为羊年第一个热词,“duang”不仅成功吸引人们目光,更被玩坏。最初的霸王洗发水视频凤凰彩票(fh03.cc)配上《我的滑板鞋》,让霸王洗发水“躺枪”后获得“重生”。网友纷纷赞,霸王洗发有“自黑”精神,以一则《我是拒绝盗版的,正版Duang降临》视频做出了回应,让当年受到重创的霸王洗发水重新回到公众视野。

  不刻意回避,不惧网友各种“戏谑”,正面出击,自嘲自娱。霸王洗发水作为中国老牌传统企业,在几经风雨之后,在如今这个舆论称王的互联网时代,这个民族品牌中的霸王,似乎已经重新找回自己的“魔鬼步伐”。